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途牛成OTA行业品牌资产指数、认知率排名第一品牌

来源:杭州新闻网   时间: 2019-05-16

最新版《尼尔森2016年品牌调研报告》数据显示,互联网行业品牌资产指数(BEI)强势品牌均值为3.8,2016年途牛排名第一,成为行业最强势的品牌。与此同时,途牛品牌全国认知率94%,同样位居行业第一。

品牌资产指数(BEI)包含品牌偏好、品牌推荐、品牌溢价等方面,反映了消费者对品牌的粘性,是忠诚度、传播意愿、溢价能力的综合体现。2016年,途牛品牌资产指数达3.8,成为OTA中排名第一的品牌。

这一好成绩的取得,与途牛不断围绕品牌做长期投资有湖南可以治好癫痫病的医院在哪里关。

2014年登陆美国纳斯达克成为途牛品牌发展的分水岭。从2014年二季度起,途牛持续加大线上线下渠道的品牌营销投入,林志颖倾情代言、冠名《非诚勿扰》、《囍从天降》等强档栏目,当年年底更是直接将广告刷到田间地头。自2015年开始,途牛先后与《中国好声音》、《花样姐姐》、《最强大脑》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺节目展开合作,品牌形象、知名度持续提升。此外,途牛邀请著名音乐人周杰伦与林志颖共同代言,首创国内在线旅游行业双代言人模式,并启用新LOGO,完成品牌全新升级。2016年,途南宁癫痫病治疗的费用大概是多少钱牛还通过多个明星带队产品,将明星、旅游、互联网无缝结合,打造明星情景化旅游新模式,给途牛品牌加分。

“我们认为长期投资是最有效的投资方式,虽然长期投资会一次性的体现在当年,造成费用的增加,但是这些投资所建立起来的品牌等无形资产会持续发挥巨大作用。”途牛旅游网CEO于敦德表示。

依托于品牌的高认知率,途牛推出的323旅游节、会员日等促销活动,均获得了用户的广泛参与。其中,今年3月23日上午8时开始正式售卖11个小时内,323旅游节销售额便成功破亿。此前的3月16日会员日,途甘肃癫痫病医院治疗怎么样牛单日交易额已传出破亿的好消息。而323旅游节将单日交易额破亿提前了三个小时。7月16日,途牛会员日单日交易额再创新高,突破2亿元,同时老客户消费占比过半。这充分反映了用户对途牛的忠诚度,途牛已成为深受用户喜爱的综合性休闲旅游服务提供商。

《尼尔森2016年途牛品牌调研报告》显示,途牛品牌资产指数提升主要来自二三线城市,这与途牛持续进行区域拓展的布局有关。截至目前,途牛已在全国拥有180家区域服务中心。途牛旅游网总裁严海锋表示,“区域覆盖加强了我们在二三线及以下城市的影响力,这正逐步成为我们治癫痫病哪里的医院好的核心竞争力。低线级城市出游需求的高速增长,拉动了公司整体业务的增长。”

除了通过邀请形象代言人、与热门综艺节目合作、不断进行区域拓展等手段,提升品牌认知度、美誉度,途牛还在原有的品牌投入基础上,深化了品牌的层次,从单一的“途牛”品牌,到面向细分客户群的“牛人专线”、“瓜果亲子游”、“乐开花爸妈游”等产品子品牌的建设,将品牌优势的纵深进一步加大。

未来,途牛将继续围绕品牌做长期投资,并逐步推出一系列产品品牌,打造更丰富、个性化、高品质的旅游产品矩阵,帮

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